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marketing

martin lindstrom estudios generales

Martin Lindstrom: el consumo como emoción

Hoy en día es imposible hablar de marketing y publicidad sin mencionar al gurú del branding, Martin Lindstrom. Este brillante danés ha revolucionado el análisis de las marcas y su relación con el consumidor al implementar una nueva herramienta de trabajo: el neuromarketing. Este instrumento no solo consiste en aprovechar innovadores aportes científicos en torno […]
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métricas de marketing postgrado

Métricas de medición en marketing

Durante la semana internacional de ESAN conversaba con amigos académicos chilenos y argentinos acerca de la medición en marketing en todas sus formas, incluyendo el tan difundido marketing digital, y coincidimos en que ahora las exigencias corporativas nos empujan a tratar de medir resultados para justificar el porqué de las inversiones realizadas en esta área […]
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marketing y tecnología digital working adult

Marketing, empresas modernas e influjo digital

La Asociación Americana de Marketing (AMA, por sus siglas en inglés) ha puesto en funcionamiento  una unidad denominada AMA Intellectual Agenda, que como sostienen representantes de la organización se dedicará al análisis y solución de los problemas que confronta actualmente el marketing con el aporte de profesionales en diversas líneas de la mercadotecnia, así como […]
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Enfermería-marketing, una sociedad saludable

La Mercadotecnia en Salud o Mercadotecnia Sanitaria (Health Care Marketing) se define como la orientación administrativa que procura un proceso de intercambio entre clientes y profesionales con el objeto de solventar necesidades, satisfacer deseos y expectativas en materia de salud (Priego-Álvarez, 1995). Este ámbito posee dos dimensiones, una social y otra comercial. Sus usos pueden […]
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Comunicaciones integradas de marketing

Las comunicaciones integradas de marketing cohesionan y coordinan cuidadosamente los múltiples canales de comunicación de la organización para poder enviar un mensaje claro, congruente y convincente acerca de la compañía y sus productos. Estos procedimientos resultan de la aplicación del conjunto de herramientas de mercadeo y comunicación: publicidad masiva, mercadeo directo, ventas promocionales, relaciones públicas. […]
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Generación Z en el foco

Si bien resulta difícil establecer fronteras definidas entre una generación y otra –aparte de que las tendencias y hábitos que las caracterizan son a menudo circulares- es indudable que las marcas tienen muy presente las motivaciones que prevalecen en los grupos generacionales cuando se trata de hacer negocios. En ese sentido, durante las tres últimas […]
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