El renacimiento de los negocios del arte

El siglo XXI es considerado como el siglo de la alta tecnología y las telecomunicaciones. Todas las predicciones expresadas en la década del 90 por los futurólogos se han venido confirmando a la fecha.

A inicios de 1980 John Naisbitt y Patricia Aburdene, expertos en futurología, publicaron el famoso libro Megatendencias 2000, en el cual pronosticaron diez nuevos rumbos para los años 90. Sus predicciones fueron que este decenio sería el más importante del siglo XX.

Ellos vaticinaron que el tercer milenio estaría dominado por nuevas fuerzas sociales, económicas, políticas y tecnológicas, las que harían ver el siglo XXI como el futuro promisorio que la civilización occidental ha esperado durante largo tiempo.

Para efectos de comprender las nuevas tendencias, proponían como elementos más influyentes de cara al siglo XXI los siguientes puntos:

1. Bonanza en la producción económica y científica de los años 90.
2. Renacimiento de las artes y fortalecimiento de culturas globales.
3. Aparición del socialismo de mercado libre (capitalismo).
4. Estilos de vida mundiales y nacionalismo cultural.
5. La privatización del Estado benefactor.
6. El desplazamiento de la cuenca del Atlántico por la del Océano Pacífico.
7. El liderazgo de la mujer en múltiples frentes incluido el de la producción y las finanzas.
8. El nuevo milenio será llamado la «era de la biología».
9. El renacimiento del misticismo religioso.
10. El triunfo de la individualidad en la sociedad del conocimiento.

Entre todas estas megatendencias, destacaba una por su singularidad: el “Renacimiento de las artes y el fortalecimiento de culturas globales”, que fue explicada por Naisbitt y Aburdene como que las artes reemplazarían gradualmente a los deportes como la principal diversión en la sociedad. Se apreciaría un aumento de los visitantes a los museos, una creciente afición por la música y el aumento de visitantes a los espectáculos y conciertos.

Esta megatendencia es la que hoy denominamos “economía creativa” o “economía naranja», y que representa una riqueza enorme basada en el talento, la propiedad intelectual, la conectividad y la herencia cultural de los países, según afirma el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en el libro La economía naranja- Una oportunidad infinita (2013).

Por otro lado, según la Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD), entre 2002 y 2011 las exportaciones de bienes y servicios creativos crecieron 134%, a saber:

Bienes creativos

• Artes visuales y performativas
• Artesanía
• Audiovisual
• Diseño
• Nuevos medios

Servicios creativos

• Arquitectura
• Cultura y recreación
• Investigación y desarrollo
• Publicidad

En los últimos tiempos, particularmente el año 2016, nuestro país registró un interesante crecimiento de las industrias culturales y creativas que alcanzaron entre el 1,6% y 1,8% del PBI nacional. Esta cifra podría duplicarse hasta llegar a representar el 5% del PBI de cara al Bicentenario (2021), conforme afirmara Piero Ghezzi, ex titular del Ministerio de la Producción (PRODUCE), siguiendo el camino de países como Argentina y Colombia, en donde las industrias culturales y creativas se encuentran más desarrolladas llegando a representar hasta el 6% de sus respectivos PBI. (El Comercio, 29.05.2015)

Este crecimiento, que se inicia aproximadamente el año 2002, cuando entró en vigencia la Ley del Libro, ha permitido a la fecha que la producción de títulos se cuadruplique, habiendo pasado de publicarse 1,500 títulos a superar los 6,000 en la actualidad.

Por otro lado, en el mundo del cine, pasamos de producir 5 películas a 50 estrenos en el 2016.

Finalmente, el último indicador significativo que nos muestra este “Renacimiento de las Artes” lo podemos apreciar en el desarrollo de conciertos, los cuales en el 2016 llegaron al número de 51 megaconciertos, calificación que reciben aquellos eventos que superan los S/. 250,000 de taquilla. Destacaron los espectáculos de las bandas británicas The Rolling Stones y Coldplay, así como las presentaciones de los grupos estadounidenses Aerosmith y Guns N’ Roses. Ello sin contar los espectáculos semanales que se desarrollan en discotecas, restaurantes, centros recreacionales, entre otros lugares en los cuales se concentran en promedio 4,000 personas para escuchar a bandas de cumbia y/o grupos folclóricos.

En la Conferencia Académica Internacional Gerencia Estratégica: Más allá del emprendimiento VI, evento académico de trascendencia a nivel nacional e internacional, buscaremos investigar cómo es que los emprendimientos y organizaciones culturales y del arte se han consolidado en el mercado peruano, lo que hicieron para posicionarse, diferenciarse y tener éxito, y analizaremos desde dos perspectivas estos modelos de negocios exitosos: desde el punto de vista académico para conocer el “arte de los negocios”, y desde las experiencias de quienes han triunfado en este rubro de los “negocios del arte”.

*Este post es una colaboración de Augusto Francisco Javes Sánchez, director de la Facultad de Negocios de la Universidad Privada del Norte.