Redes sociales y marketing personal

Ingresar a nuestras cuentas de redes sociales por lo menos unas dos o tres veces al día se ha hecho un hábito. Gracias a los dispositivos móviles estamos conectados y en comunicación con el mundo, revisando y compartiendo información de todo tipo. No cabe duda que la aparición de internet y sus diversas formas de avances, han impactado positivamente el escenario económico, social y político.

En la actualidad, los millenials son propietarios de al menos tres cuentas electrónicas que son destinadas para el Facebook, Line, Twitter, LinkedIn, Instagram, Slideshare entre otros. Sin embargo, cabría preguntarles ¿cómo favorecen las redes sociales el marketing personal online e incluso la empleabilidad?

Consideremos que el marketing personal es el conjunto de tácticas y estrategias que aplicamos para promocionar nuestra marca personal y así lograr objetivos personales o profesionales. Involucra temas de marca (nuestro nombre), imagen, mensajes, reputación, entre otros. En este artículo nos orientaremos hacia los objetivos profesionales. Aunque algunos desestimen el valor de las redes sociales, estas pueden ser determinantes para crear una marca personal online con buena reputación que nos haga elegibles ante algún empleador.

Contamos con una red social orientada al tema profesional por excelencia: LinkedIn. Esta herramienta nos permite agregar una foto, nuestros logros profesionales y realizar contactos con profesionales afines, empresas o con grupos de personas que compartan temas de interés. Sin embargo, no pensemos que será la única red social en donde nos buscarán si desean contratarnos. El último “Estudio de redes sociales” elaborado por LHH DBM Perú a fines del 2014, concluye que el 52% de los ejecutivos peruanos han contratado personal por medio del contacto en redes sociales, y 72% de ejecutivos de Recursos Humanos han contratado por el contacto de alguna red social. Queda claro que si alguien quiere buscar información acerca de nosotros una de las primeras cosas que hará será buscarnos en las principales redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn o simplemente nos “googleará” y la información que resulte de esa búsqueda tiene que ser coherente con lo que nosotros queremos proyectar. Por lo que se hace aún más importante administrar nuestra información para beneficio de nuestra marca, imagen y reputación online.

Conociendo que nuestro público o audiencia serán ejecutivos de recursos humanos de distintas empresas, lo primero que debemos hacer es reconocer nuestro FODA personal. Esto nos ayudará a identificar lo que queremos posicionar de nosotros en redes sociales, quizás resaltando nuestros estudios, experiencia o habilidades que puedan diferenciarnos de otros. Luego, si ya cuentas con perfiles en redes sociales, debes colocar en tu información lo que has decidido resaltar como posicionamiento de tu marca personal como vimos en el punto anterior. Además, tienes que revisar que exista coherencia en todas tus redes sociales con respecto al contenido y a lo que quieres reflejar. Debes tener cuidado con las fotos que cargues en Facebook o Twitter o incluso con los comentarios que hagas o información que compartas, estilo de escritura y ortografía, ya que todo esto tiene que ser coherente con el posicionamiento de tu marca personal. Luego, es importante que mantengas actualizada la información en todas tus redes sociales y compartir contenido profesional o académico o que incluso tú mismo generes contenido a partir de tu experiencia y conocimientos. Para esto puedes unirte a grupos con los que tengas intereses afines profesionales tanto en redes como LinkedIn y Facebook, en los que puedes participar y aportar con tus experiencias. Hacer contactos estratégicos con profesionales relacionados a nuestra área de interés cada semana en LinkedIn es también una buena alternativa.

Tener presencia online es algo posible, pero gestionar esa presencia para beneficio de nuestro marketing personal, como hemos visto, fortalece nuestro nivel de empleabilidad o la opción de un ascenso. No descuidemos lo que decimos de nosotros y lo que otros pueden estar diciendo de nosotros en redes sociales. Para los empleadores ahora es más fácil saber de nosotros con solo un clic.

*Este post es una colaboración de María del Pilar Castro Villacorta, docente de la Facultad de Negocios de la Universidad Privada del Norte.