En «IAB y APAP Comunicaciones», evento que contó con la participación de connotados expertos en publicidad, nuestros estudiantes conocieron propuestas de acertada narrativa y estrategia publicitaria durante la cuarentena.
Conocer cómo contar buenas historias que conecten con el usuario y crear una campaña de alto impacto en el marco de la pandemia de COVID-19 fue el objetivo del evento «IAB y APAP Comunicaciones», donde participaron expertos internacionales y nacionales de la publicidad para compartir su experiencia con nuestros estudiantes de la Facultad de Comunicaciones.
Los ponentes asistentes fueron Nelson Fragoso de Publicis Groupe y Javier Delgado de McCann Perú, ambos representantes de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), y Cristian “Ritalín” León, fundador de la agencia RTLN Full Stack Marketing y representante de IAB, quienes explicaron la transformación de la publicidad, sus conceptos y los cambios más significativos de este mundo después de la pandemia.
Los representantes de APAP compartieron información relevante acerca del “Manejo de marcas en cuarentena”, exponiendo sus experiencias y retos para desarrollar campañas para empresas como Entel y Cusqueña, donde optaron por involucrar a los consumidores y contar excelentes casos a pesar de la emergencia sanitaria.
Cristian León explicó el tema “Creando Lovemarks en la era digital”, mostrando a nuestros estudiantes que las marcas deben proponer estrategias equilibradas entre la emoción y la razón con contenido útil para el consumidor actual.
“Con las ponencias sobre los lovemarks en la era digital y el manejo de marcas en cuarentena, nuestros estudiantes aprendieron a crear historias en formatos innovadores que transciendan y conecten con los consumidores de hoy”, sostuvo Jhonnattan Arriola, coordinador de nuestra carrera de Comunicación y Publicidad.
Los reconocidos expositores recomendaron a los futuros profesionales que, para lograr una campaña exitosa, se debe crear propuestas que cumplan con una buena narrativa, con los requerimientos que solicitan los clientes, observar y ser curiosos siempre con la vida porque todo ayuda a la inspiración del resultado.
“Desde UPN buscamos que nuestros estudiantes se enriquezcan con conocimiento de marcas y casos de éxito, con profesionales reconocidos a nivel nacional e internacional para que transmitan sus experiencias, los ayuden, motiven, inspiren y conozcan cómo funciona el mercado laboral donde ejercerán en un futuro, especialmente a partir de los cambios que han surgido durante la pandemia”, agregó Arriola.
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